キリンビール株式会社（社長 磯崎功典）は10日、史上初※1となる「熟成ホップ由来苦味酸」を使用したお腹まわりの脂肪を減らす※2ノンアルコール・ビールテイスト飲料の機能性表示食品「キリン カラダFREE（キリン カラダフリー）」の販売が好調で、対前年の販売数量が10カ月連続前年増を記録し、11月累月前年比14%増で推移したと発表した。
※1：熟成ホップ由来苦味酸（じゅくせいほっぷゆらいくみさん）を機能性関与成分として初めて販売された商品
※2：本品は肥満傾向な方に適しています。バランスの良い食事と適度な運動を
同社によると、ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は11月累月で前年比8%増と拡大※3している。その背景として、近年のコロナ禍によるライフスタイルや意識の変化により、家で過ごす時間が増え、素材や健康をより意識した選択をする方が増えていることが考えられる。
・健康意識の高まりによる機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場の拡大
機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は、2021年11月累月で前年比20%増※5と大きく拡大。背景に、機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料が「ビールの代替としての飲用」のみならず、健康を気遣うニーズへの提案として支持されていると考えられる。
※5 インテージSRI+調べ
・「お腹まわりの脂肪を減らす」機能の受容
リニューアルで「お腹まわりの脂肪を減らす」機能についてパッケージの裏面にも記載したことで、売り場における機能訴求を強化した。そのことから、当商品の機能が広く受け入れられ、飲用機会がさらに増えていると考えられる。
・リニューアルした中味が「ごくごく飲める爽快なおいしさ」と高評価
リニューアルで強化した爽快なおいしさが好評で、愛飲者の約9割の方※6が「おいしい」「今後も飲みたい」との意向を示している。
※6 キリンビール調べ
商品名：「キリン カラダFREE（キリン カラダフリー）」
発売地域：全国
発売日：2021年3月製造品より順次切り替え
容量／容器：350ml缶
価格：オープン価格
アルコール分：0.00％
販売予定数：110万ケース（14,000KL） ※大びん換算
製造工場：キリンビール取手工場、滋賀工場
届出番号：D421
社名： キリンホールディングス株式会社
本社：東京都中野区中野4-10-2中野セントラルパークサウス
代表： 磯崎 功典
設立： 1907年02月
ホームページ：https://www.kirinholdings.co.jp/
